Web 2.0 ile başlayan 2.0 salgını yavaş yavaş pazarlamaya sıçrıyor. Bizde çok fazla gelişmiş olmasa da dışarıda PR 2.0 ile ilgili ilginç gelişmeler yaşanıyor. PR 2.0  öyle bir noktaya geldi ki son ABD seçimlerine bile damgasını vuran bir gelişme oldu. Özellikle Barack Obama’nın seçim kampanyasında Pr 2.0 enstrümanlarından sıklıkla ve başarılı bir şekilde yararlanması bu sürecin önümüzdeki dönemde daha da gelişeceğini gösteriyor.

Şu sıralarda Pr 2.0′a vurgu yapılmasının bir diğer nedeni de global ekonomik kriz ile değişmesi beklenen reklam pazarı. Daha önceki tecrübelerden yola çıkarak kriz dönemlerinde reklam harcamalarının kısıldığını daha doğrusu reklama harcanan para ile reklamın getirisinin daha fazla kafaya takıldığını biliyoruz. Muhtemelen önümüzdeki dönemde de reklam harcamaları kısılacak ve reklam verenler daha az maliyet ile daha fazla getiri oluşturan alternatif reklam çözümlerine yöneleceklerdir. Burada da karşımıza pr 2.0 kavramı çıkıyor.

Bizde PR 2.0 henüz teorisi konuşulmakta olan bir profil çiziyor. Gerçekten de sosyal ağ platformlarındaki bazı örnekler ve bloglar üzerine gerçekleştirilmiş bir kaç örnek olay dışında bu alanda işte budur diyerek örnek gösterebileceğimiz çok fazla iş yok. Buna sebep olarak sadece reklam verenin bu konuda bilinç sahibi olmaması değil aynı zamanda reklam ajanslarının ve bu alandaki diğer unsurların da çekingenliğini gösterebiliriz.

Daha önceki yazılarımda 2009 yılını bloglar için güzel gelişmelerin olacağı bir yıl olarak gördüğümü belirtmiştim. Hakikaten son dönemde gerçekleşen bazı olaylar bu konudaki düşüncelerimi doğrular nitelikte. Yine bu yazılarda bloglar ile pazarlama dünyasının diğer unsurları arasında köprü görevi görebilecek bir mekanizmanın var olması gerektiğini vurgulamıştım. Bu günlerde bu alanda daha önceden başlamış projelerin yanında yeni bir yapının da kurulacağının haberini aldık.

Bahsettiğim girişim Buzz 2.0 Kısaca anlatmak gerekirse Buzz 2.0 sosyal ağları, blogları ve diğer web 2.0 unsurlarını kullanarak markaların internetteki bilinirliğini arttırmayı amaçlayan yeni nesil bir pr firması. Tabii yapacakları iş basit bir şekilde markalar ile sosyal medyanın arasını bulmak değil. Markalara yönelik güzel  çözüm paketleri var. Buzz 2.0 markalar için önemli bir araç olacağa benziyor. Zira bu derece kapsamlı bir çözüm kriz döneminde markalar için bir can simidi olabilir.

Buzz 2.0 projesinde ilgimi çeken en önemli noktalardan biri markaları bloglar ve daha geniş çerçevede sosyal medya ile buluşturma iddiası. Bulunduğumuz bu noktada gerçek bir ihtiyaçtan bahsediyoruz. Acaba bunu nasıl başarabilecekler veya başarabilecekler mi gerçekten merak ediyorum. Zira bunu gerçekten başarabilen birileri olursa krizi fırsata çevirme klişesini gerçeğe dönüştürmüş olacaklardır. Yukarıda bu işe hevesli başkalarının olduğundan da bahsettik. Sanırım birçok örnekte gördüğümüz gibi bu örnekte de erken yola çıkan önemli bir konuma gelecektir.