Google İnternet Reklamcılığı Etkinliği İzlenimleri

Fotoğraf: Devletşah Özcan

Nihayet Google hazretleri de memleketimize teşrif ettiler efendim. Bugün Ritz Carlton Hotel’de tam gün süren bir etkinlik gerçekleşti.

Aslında etkinliğe pek katılmaya niyetim yoktu ama eş dost ikide birde “bak memlekete Google geliyor, şahane etkinlik var sakın kaçırma” deyip programın linkini gönderince “yoğun istek” üzerine katıldım. Şahsen hala bir İstanbul özürlü olduğum için bir gece evvelinden Google Maps’ten Ritz Carlton Hotel‘inin yerini çalıştım. Fakat İstanbul trafiği ergenlik dönemindeki bir gencin ruh hali gibi epey değişken olduğundan dolayı etkinliğe geç kaldım. Ama malum otele 200 metre kala otelin yerini sorduğum başka bir binanın güvenlik görevlisi “Valla bilmiyorum ama bu sabah herkes orayı soruyor” deyince neşem yerine geldi. Demek ki doğru iz üzerindeydim :) Ben de “Peki, İnönü Stadyumu’nu bilir misin” dedim. Kendisi “Bilmem mi, şuradan aşağı yürü dedi.” Böyle bir maceradan sonra nihayet oteli bulabildim.

Kayıt kuyut işleri derken salona girdim bir de ne göreyim koskoca salon dolmuş, dekor niyetine konulan minderler, puflar falan kapılmıştı. Son kalan yere de Devletşah oturunca bana da düğün salonuna gelmiş delikanlılar gibi ayakta dikilmek kaldı :)

Araştırmacı blogcu olarak üşenmedim katılımcıları saydım. Yaklaşık 600-650 kişi salonu hınca hınç doldurmuştu. Ben böyle Etohum gibi biz bize bir şey bekliyordum hâlbuki :) Daha sonradan konuşmacılardan öğrendiğimize göre program için yapılan başvuruların sayısı binlerle ifade edilmekteymiş. Katılımcılarla ilgili en ilginç bilgi ise yaklaşık yarısının İstanbul dışından gelmiş olmasıydı. Demek ki Google adını duyan gelmiş.

Fazla geyiğe sardırdığımın farkındayım hemen konferansa geçiyorum. Sahne Google ile ilgili reklam filmlerinin gösterimi ile açıldı. Daha sonra kurucuların yer aldığı “maziye bak ne kadar şendik” başlıklı bir kaç slayt izledik. İlk konuşmacı Google Türkiye Pazarlama Müdürü Mustafa İçil’di. Sahneye öyle bir geldi ki ışık oyunları, müzik falan derken bir ara Tarkan mı Google’ı anlatacak diye düşünmedim değil :)

Mustafa İçil bence toplantının en iyi konuşmalarından birini yaptı. Şüphesiz konuşmasının en ilgi çekici kısmı Google’ın hikâyesini anlattığı bölümdü. Meğer Google bir kısım arkadaşların zannettiği gibi garajda değil Stanford Üniversitesi’nde ortaya çıkmış bir bitirme projesiymiş. Tabii daha sonradan bir garaja taşınmışlar. İlk zamanlarda cepte beş sent paraları olmadığı için bilgisayarlarını sağdan soldan parça toplayarak yapmışlar. Hatta bilgisayar kasası almaya paraları bile yokmuş. Kasa olmadığı için bilgisayar parçalarını legolarla birbirlerine tutturmuşlar. Ve neredeyse milyarlarca insanın her gün bir kaç defa gördüğü o meşhur Google logosunun renkleri işte bu legolardan geliyormuş. Google isminin oluşması da ilginç bir süreç. Dünyanın en değerli markasının isminin bir çalışanın yanlışlığı sonucu ortaya çıktığını biliyor muydunuz? İlk başta Google ismi matematikte sonsuzluğu ifade eden bir sayının ismi olan Googole imiş. Şirket kurma işlemleri sırasında “Git bu isimle bir şirket kur” dedikleri arkadaş matematikle pek alakası olmadığı için “Yahu bu Googole değildir olsa olsa Google’dır “ demiş ve şirketi böyle kurup domaini de böyle alınca güzelim şirketin ismi Google kalmış :)

Mustafa Bey daha sonra Google’ın vizyonundan, Türkiye pazarındaki durumdan ve fırsatlardan bahsetti. Konuşmasının marka ve marka değerinden bahsederken pazarlama uzmanlarına ısrarla blogları çok sıkı takip etmelerini önermesi hoşuma gitti :)

Sahneye ikinci olarak Google Türkiye Pazarlama Müdürü Esra Güler çıktı. Esra Hanım bu toplantının Google İnternet Reklamcılığı Programı’nın ilk aşaması olduğunu ve bu etkinliğin daha sonra yapılacak etkinlikler ve faaliyetler ile destekleneceğini söyledi. Kısaca programı tanıyalım. Toplantıya katılanlara bu program dâhilinde düzenlenen sitede bir hesap açılacak. Bu özel sitede, sınavlar ve kuponlar hakkında bilgiler ve çeşitli eğitim dokümanları bulunacakmış. Kullanıcılara 2 adet 100Ytl’lik AdWords kuponu ve AdWords Uzmanı sınavı için 50 Dolarlık bir kupon verilecek. Programa katılanlardan beklenen ise ilk etapta verilecek  kuponlarla müşterilere ulaşmak. Program kuralları dâhilinde 90 gün AdWords hesabı yönetmeniz ve 1000 YTL’lik bir rakama ulaşmanız gerekiyor. Bu şartı sağlar ve uzmanlık sınavındandan %75′lik bir başarı elde edebilirseniz Google Qualified İndividual unvanı alarak sertifikalı bir uzman olacaksınız. Daha sonra da programın size kupon desteği devam edecek.

Zaten bugünkü etkinliğin ana noktası buydu. Google toplantıya katılanlara kupon ve eğitim desteği vererek internet reklamcılığı alanında bir kariyer oluşturmalarına ön ayak oluyor. Tabii burada altını çizmemiz gereken bir şey var. Bu bahsi geçen kuponların program dâhilinde kullanımı için bazı kurallar var. Bununla birlikte Google kuponlar ve eğitim haricinde size parasal anlamda bir katkı veya farklı reklam maliyeti sağlamıyor. Siz kuponları alacaksınız,  danışmanlık, ajans hizmeti gibi başlıklar altında paketleyerek müşteriye sunacaksınız. Yani ilk adımı Google atıyor gerisi sizin paketleme yeteneğinize kalıyor :) Programın ilk etapta fazla cazip görünmediğini fakat internet reklamcılığı alanında bir kariyer yapmayı planlayanlar için biçilmiş kaftan olduğunu düşünüyorum.

Bu iki konuşmadan sonra kahve arasına geçildi. Açıkçası kahve arasından sonra yapılan oturumlardan çok zevk almadığımı itiraf etmeliyim. Bundan dolayı bu bölümleri kısa geçeceğim.

Kahve arasından sonra ilk olarak Google AdWords müşteri ilişkileri yöneticisi Çiğdem Canatan sahneyi aldı. Temel olarak AdWords kullanımını anlattı. AdWords kullanırken nelere dikkat edilmesi gerektiğine değindi. İkinci olarak da Google Türkiye ürün pazarlama uzmanı Eren Kantarlı sahneye çıktı. Eren Bey daha ziyade Google’ın bazı servislerinden ve Google’ın araştırma geliştirmeye verdiği önemden bahsetti. Özellikle bazı servislerin altını çizmesi kayda değer bir noktaydı. Google Alerts ve iGoogle servislerinin faydalarından bahsetti. Salonda yapılan yoklamalardan da anlaşıldı ki Google Alerts servisini pek kullanan yok. Google Alerts özellikle pazarlama üzerine çalışanlar için marka takibi yapmakta kullanılabilecek güzel bir araç. Bizde çok fazla anasayfa yapıcı uygulamalar popüler olmasa da iGoogle’ın dünyada bayağı kullanıcısı var. Eren Bey iGoogle üzerinde geliştirilen başarılı projelerden örnek verdi. Değindiği bir diğer faydalı serviste Google Maps. Google Maps ile geliştirilen ve iyi yerlere gelmiş iki site örneği verdi. Bunlardan biri Google Maps ile emlak arama sitesi Nestoria, diğeri de insanların wifi bağlantılarını paylaştıkları yerleri bildiren bir uygulama olan Fon sitesi. (Linkleri hatırlatma güzelliğinde bulunduğu için Dobişko‘dan Elif Hanım’a çok teşekkürler) Sunumdan sonra Google Alerts ve iGoogle’ı tekrar incelemek için listeme aldım. Google Maps uygulamalarını incelemeyi de ilgililere havale ediyorum :)

Bu iki sunumdan sonra sahneye ta İrlanda’lardan kalkıp gelen Google AdSense stratejik işbirliği yöneticisi Hatice Uğurel çıktı. Bu etkinlikteki yayıncı tarafına dair tek konuşma bu konuşmaydı. Aslında katılımcıların bir kısmının bu yönde beklentileri vardı. Keşke bu konuya biraz daha yer verilseydi. Hatice Hanım Türkçe internet içeriğindeki eksikliklerden kısaca bahsetti, AdSense’te başarının kaliteli içerikten geçtiğini anlattı. Bunun yanı sıra Google Özelleştirilmiş Arama servisi, aramaya ve içeriğe dönük AdSense gibi konulara değindi. Ayrıca yayıncıların nasıl daha fazla kazanabileceğine dair ipuçları verdi. Özellikle banner yerleştirmelerine dikkat edilmesini, kare bannerlerin daha çok tercih edilmesini tavsiye etti.

Bunca etkinlikten sonra karnımız acıktı tabi. Bu tarz aktivitelerde yeme içme olaylarında bir “hurrraa durumu” yaşandığı için bazı arkadaşlar Google’ın istihkakından istifade edememişler. Fakat biz biraz uyanıklık yaparak önce çıktığımız için kumanyamızı aldık. Bazı arkadaşların “Vay uyanıkspor vay” dediğini duyar gibiyim :)  Bakınız, meraklısı için kalem kalem istihkakı sayıyorum. Bir adet soğuk sandviç, bir kutu içecek, üç çeri domates, bir kibrit kutusu peynir, üç yarım ceviz, üç kuru kayısı, bir yeşil elma, bir muz ve bir paket patates cipsi. Yemek menüsünü hazırlayan arkadaşların damak zevkine bayıldığımı da ifa edeyim :)

Yemekten sonra Google Ürünlerini Tanıyalım, Öğrenelim :) başlıklı iki sunum yapıldı. Bu sunumlarda Google Webmaster Tools ve Google Analytics hakkında genel kullanıma dair bilgiler verildi. Özellikle Analytics’in hedeflemeleri üzerinde duruldu. İleri (!) seviye kullanıcılar için ipuçları verildi. Çok merak edilen ipuçlarında Analytics ile site arama kutusunu takip etme, Analytics ile download sayacı yapma, flash dokümanlarını Analytics’le entegre etme gibi başlıklar vardı. Bu etkinliklerden sonra tekrar bir kahve arası verildi ki en merak edilen etkinliğe güç toplansın.

Etkinliğin en merak edilen ve beklenen oturumu iki saatlik AdWords eğitimi idi. Assolistler sonra çıkar hesabı bunu en sona atmışlar herhalde. Ama şunu da düşünselerdi iyi olurdu. Zaten sabahtan beri sunum izlemiş yorgun argın bir kitle iki saate nasıl dayanabilirdi? Zaten yavaş yavaş salonda fireler görülmeye başladı. Ana başlıklar şöyleydi: Google AdWords için hedef belirleme, hesap planı yapma ve yapıyı düzenleme , optimize etme, etkili reklam metinleri yazma, daha fazla trafik almak için neler yapmalı, bireyler ve şirketler için Google AdWords sertifikaları ve müşterilerin sorabilecekleri sorular.

Gerek bu sunumda gerek diğer sunumlarda konuşmacıların AdWords ile ilgili vurguladıkları daha doğrusu katılımcıları inandırmaya çalıştıkları bir konu var. Google AdWords’te reklamların gösterim sıralarını ve tıklama maliyetlerini belirleyen PageRank benzeri bir kalite puanı uygulaması varmış.  Bu puan reklamın geçmiş performansı, reklam metni, reklam metninin site içeriği ile alakası ve bir kaç parametrenin daha katılımı ile hesaplanıyormuş. Bu puanınız ne kadar yüksek olursa reklamın tıklama maliyeti düşüyor ve reklam daha üst sıralarda gösterilmeye çalışılıyormuş. Aslında bu adil reklam gösterimi için oldukça faydalı, zekice bir uygulama. Fakat yukarıda da dediğim gibi konuşmacılar katılımcıları bu konuda inandırmaya çalıştılar. Ama hala kullanıcılar parayı bastıranını en üstte çıktığına dair kuvvetli inançlarını devam ettiriyorlar. Son sunumda genellikle bu konu üzerine ve bu anlamda nasıl optimizasyon yapılacağına dair notlar ile geçti.

Kısaca :) Google İnternet Reklamcılığı Etkinliği’nden aktarabileceklerim bunlar. Değerlendirmeye gelirsek. Açıkçası ben sunumlarda bahsi geçen araçları çok fazla kurcaladığım için etkinlikten çok bir şey öğrenmedim. Bu anlamda benim için biraz hayal kırıklığı ifade eden bir etkinlik oldu. Ama konu hakkında bilgisi olmayan kişiler için mutlaka faydalı olmuştur. Organizasyon biten yemekleri, biten dosyaları, biten değerlendirme formlarını, biten sınav kuponlarını saymazsak :) genel olarak fena değildi. Bu organizasyonun genel programın ilk aşaması olması dolayısıyla önem taşıdığını düşünüyorum. Ayrıca organizasyonun sadece Polonya, İsrail ve Türkiye’nin aralarında bulunduğu üç ülkede başlatılması da ayrıca kayda değer bir konuydu. Evet Google memleketimize geldi,  yolu öğrendiğine göre artık sık sık gelmesini bekliyoruz :)

Pek Bir Kişisel Not: Yok ki bir iPhone’numuz yazılarımız resimli olsun :)

Güncelleme: Ömer Enis’in uyarısı üzerine programın açıklandığı satırları daha anlaşılır hale getirdim.