Demedi demeyin 2009 blogların yılı olacak. Gölgelerin gücünü bile keşfedip blogların gücünü keşfedemeyen reklamcılarımız PR 2.0 yazılarının da etkisi ile yavaş yavaş bloglara yönelmeye başladılar. Her yeni şeyde bazı acemilikler yaşandığı gibi reklam kampanyalarının blog ayaklarında da bazı acemilikler yaşanıyor. Hazır yolun başındayken işin blog tarafında biri olarak bu konuda âcizane tavsiyelerden müteşekkil bir mini rehber yazalım dedik. Amacım kimseye işini öğretmek değil. Sadece birkaç tavsiye vermek.

1. Hey dostum burası özel mülk: Bu repliği Amerikan filmlerinden mutlaka hatırlıyorsunuzdur. Elinde pompalı av tüfeği ile, en bas sesini kullanan pis sakallı ihtiyar “yabancı”ya böyle seslenir.  Üzerinde durmamız gereken en önemli şeylerden biri bu. Bloglar birçok kişi tarafından keyfe keder yayınlanan amatör (?) işi yayınlar olarak görülse de ciddiye alınması gereken yapılardır. Eh koca koca reklam ajanslarını fildişi kulelerinden çıkıp halkın arasında inmeye mecbur ettiklerine göre ciddiye alınmayı hak ediyorlar.

İşin özü blogları ciddiye alalım, her istediğimizi yayınlatabilecek bir pano gibi görmeyelim, sadece bugün değil her zaman ihtiyaç duyulabileceğimiz bir mecra olduğunu unutmayalım. Kampanyamızın blog ayağını ona göre planlayalım.

2. Bir kere o eli indir: Biz falanca reklam ajansından geliyoruz, böyle de şahane bir kampanyamız var, sevabına iki yazı attırıver bloguna yaklaşımı oldukça yanlış. Televizyona, gazeteye, dergiye çıkarken sayfalarca dokümanlar hazırlayan, onlarca basın bülteni yazan, bin bir atraksiyonlu sunumlar yapan ajansların iş bloglara gelince çalakalem iki satır yazı yazıp listedeki bloglara kopyala yapıştır ile göndermelerinin altındaki mantığı anlamak mümkün değil.

Evet, önce üslubumuza dikkat edelim. Ne çok resmi olalım, ne de “hadi güzel kardeşim” laubaliliğine varacak derecede samimi olalım.

3. Hor görme blogu teması vardır: Kişisel bloglar haricinde hemen hemen her blogun özellikle üzerinde durduğu bir konu alanı vardır. Hatta Allah seni inandırsın sadece bazı konularda yazan bloglar bile var :) Bir kampanya duyurusunu acel tecel bir bloga göndermeden önce blogun neler hakkında yazdığına dikkat edelim ki bir yemek bloguna traş jileti kampanyasını göndermeyelim. Zira bu mecra ayrımı sizin kampanyanızın ulaşacağı hedef kitlesi açısından da oldukça önem arz etmektedir.

4. Madem kitabını evde unuttun, kendini de unutsaydın: Bloglara kampanya duyurusu geçerken malzemelerimizi de unutmayalım. Malzeme listesini veriyorum not edin :)

* Basın bülteni (Mümkünse bloglara özel hazırlanmış)
* Muhtelif ebatlarda ve biçimlerde logo ve diğer kampanya görselleri
* Ayrıntılı bilgi alınabilecek sitelerin linkleri
* Geri dönüşler ve ekstra bilgi ihtiyacı için yetkili kişi eposta adresi/adresleri

5. Yumurta Kapıya Gelmeden: Kampanya başlamış hatta yarıya gelmişse o saatten sonra hiç rahatsız olmayın, rahatsız etmeyin. Kampanyanız başlamadan bir kaç hafta evvel iletişime geçin. Sonuçta siz eposta gönderdiğinizde diğer tarafta “yahu bir kampanya duyurusu gelse de yayınlasak” diye hazır bekleyen kişiler yok. Gönderdiğiniz eposta okunacak, nedir, ne değildir diye bakılacak araştırılacak, FriendFeed’te kritik yapılacak :), yayınlanmasına karar verilecek, hakkında yazı yazılacak, eğer varsa yazı kuyruğuna girecek bunlar belirli bir zaman alıyor.

Doğru zaman seçimi kampanya duyurusunun yayınlanma şansını ve etkisini arttıracaktır.

6.  Kendimi Özel Hissettirmek İstiyorum: Blog yazarı her ne kadar en asil duygunun insanı olsa da biraz gurur sahibi bir insandır. (Kendimden biliyorum :) Bundan dolayı gururunun okşanmasından hoşlanır. Tabii bu siz aslansınız, kaplansınız deyip gaz vermekle olmuyor. Peki, neler yapılabilir? Eğer kampanya ürünü maliyet açısından çok fazla pahalı değilse güzel bir paket yapılıp adrese gönderilebilir, ürünün lansmanı yapılacaksa davetiye gönderilebilir, ürün ile ilgili herkesin ulaşamayacağı özel bilgiler aktarılabilir v.s.

7. Madem Gönderdin Bari Takip Et: Her şeyi hazırladık gönderdik iş bitti derseniz işiniz biter :) Bloglar diğer mecralar gibi tek yönlü değil. Yazılanlara yapılan yorumlar, verilen bağlantılar ile müthiş bir interaktivite oluşuyor. Aslında bu, kampanyanız ile ilgili geri dönüşleri almak için güzel bir fırsat. Kampanyanız ile ilgili bloglara yapılan yorumları mutlaka takip edin. Kullanıcıların kafalarına nelerin takıldığını öğrenin. Eğer zorunlu bir açıklama yapılması gerekiyorsa yerine göre blog yazarı ile iletişime geçerek yerine göre direkt açıklama yaparak kafalara takılan soruları cevaplayın.

8. Biz Biz İdik, 32 Kız İdik: Son dönem yeni icatlarla bloglar etrafında dönen iletişim farklı mecralara da kayar oldu. FrindFeed, Twitter, Facebook v.b. ortamlarda blog yazılarının yankılarını görmek mümkün. Bundan dolayı kampanya geri dönüşleri sadece blog içerisinde değil diğer sosyal mecralarda da takip edilmeli.

9. Saldım Çayıra Mevla’m Kayıra: Kampanya bitiminde mecraların analizleri yapılıp rapor hazırlandığı zaman blogları es geçmeyin. Tabii ki televizyon gibi reyting rakamları karşımıza çıkmayacak. Fakat blog yazılarını analiz etmenin de yolları var. Hangi blogtaki yazının hangi kitleye ulaştığını, ne gibi tepkiler aldığını genel sonuç içerisinde blogların katkısının ne olduğu araştırılmalı. Eğer bu analizler iyi yapılırsa bir sonraki blog kampanyasının yol haritası çıkarılırken oldukça işe yarayacaktır.

10. Bir Teşekkürü Çok Görme: Öküz ölünce ortaklık bozulmasın. Zira bu iş bir günlük, bir kampanyalık değil. Kampanya bitişinde mutlaka bloglara geri dönüş yapın. Bir teşekkürü çok görmeyin. Kampanya sonuçlarından onları haberdar edin ki yazdıklarının bir işe yaradığını hissetsinler, bir sonraki kampanyaya daha istekli olsunlar.

Aslında çok basit gibi görünen mesele işte bu kadar ayrıntılı. Eğer bu konuyu ciddiye alıyorsanız muhakkak blogları bilen tanıyan kişilere danışmanızı tavsiye ederim. Tabii burada blog reklamları, blog kampanyaları ile ilgilenecek bir yapı ihtiyacı da apaçık gözler önüne serilmiş oluyor. Nerdesin ey Bloglama nerdesin?